As famílias brasileiras estão colocando mais produtos nos carrinhos de compra. Nos últimos 12 meses, houve um aumento de 7,8% nos itens adquiridos a cada ida do consumidor aos supermercados. No entanto, as dificuldades de consumo dos mais vulneráveis persistem. Produzido pela Kantar, especialista em dados e consultoria, o estudo Consumer Insights Q1 2024 fez uma comparação da cesta de consumo entre março de 2023 e março de 2024.
Os alimentos enquadrados nas categorias de “sabor e prazer” tiveram os aumentos mais significativos. No período avaliado, produtos de bazar cresceram 9,9%, seguidos por bebidas e doces, com 9,4% e 9,3% de aumento, respectivamente. Salgados (7,7%) e itens de higiene e beleza (5,3%) vêm em seguida.
Segundo o diretor de contas da Kantar, Renan Morais, que atua há 12 anos com inteligência de mercado e negócios, o aumento do consumo doméstico está relacionado a dois contextos diferentes. O primeiro deles é comportamental: houve diminuição na ida ao supermercado. “As pessoas estão espaçando mais as compras, enchendo mais o carrinho a cada visita em intervalos maiores”, diz Morais.
O segundo fator está relacionado a um cenário macroeconômico mais “positivo”. “A menor inflação, o baixo desemprego e as iniciativas do governo de fortalecimento de renda das classes mais baixas favoreceram o crescimento de categorias menos priorizadas”, afirma.
Apesar desse cenário macroeconômico mais favorável, as dificuldades de consumo para as famílias mais vulneráveis ainda são evidentes. Embora haja uma melhora geral nas condições econômicas, a recuperação não tem sido homogênea, e muitas famílias ainda enfrentam desafios significativos para manter um consumo adequado e variado.
O estudo da Kantar destaca que, embora os consumidores estejam comprando mais por visita, isso não necessariamente indica uma melhora absoluta nas condições de vida. O aumento nas compras pode estar relacionado a estratégias para maximizar o uso dos recursos disponíveis, aproveitando ofertas e evitando a inflação futura.
Morais aponta que o comportamento de encher mais o carrinho a cada visita pode ser uma tentativa de planejar melhor o orçamento doméstico, evitando gastos imprevistos e otimizando o consumo. “Essa mudança de comportamento é um reflexo de um consumidor mais consciente e cauteloso, que busca se proteger das flutuações econômicas e garantir a estabilidade alimentar da família”, explica.
Em resumo, o estudo Consumer Insights Q1 2024 da Kantar revela um aumento no consumo de itens de sabor e prazer nos lares brasileiros, impulsionado por um cenário macroeconômico mais positivo e uma mudança comportamental dos consumidores. No entanto, é crucial reconhecer que as dificuldades de consumo ainda persistem para os mais vulneráveis, indicando que, apesar do aumento nas compras, ainda há desafios significativos a serem superados para garantir a equidade no acesso aos bens de consumo.
